你的朋友圈为什么刷不出来宝马的广告?

  “刷了半天发现是个 Vivo 的广告,感觉一下子不好了!”

  昨天微信朋友圈信息流广告首批上线,宝马中国、Vivo 智能手机和可口可乐的广告出现在每个人的朋友圈信息流里,但是每个人只有一个。所以瞬间全体微信用户被贴上了三个标签:刷出宝马广告的,刷出 vivo 广告的和刷出可口可乐广告的。

  微信的朋友圈广告采用了在 Feed 信息流中内嵌,与正常的单条朋友圈完全一样,由文字和图片构成,点击之后进入广告的完整 H5 界面。用户可以点赞或者评论,还能看到自己的好友的点赞和评论。这能够让你看到自己的朋友中谁和自己看到了同样的广告,因此迅速引爆了朋友圈。

你的朋友圈为什么刷不出来宝马的广告?

  所以,今天晚上的朋友圈变成了晒广告的海洋,还有各种借势营销。没有刷到宝马广告的人各种怨念,“我明明只喝加多宝,为什么推给我可口可乐”。

  不知道习大大、马和张小龙的微信朋友圈能刷到什么广告……

  因为信息流广告是根据用户的性别、年龄、偏好、消费记录、LBS 信息还有颜值(当我没说)打造用户的标签系统,用算法为每位用户个性化和精确的定制广告。所以刷到什么样的广告,在某种程度上意味着大数据对你消费能力和消费品味所下的一个结论。

  目前微信和 QQ 已经触及到生活中的各个场景,腾讯所积累的数据非常庞杂。为什么你刷不到宝马的广告,可能有以下原因:

  目测朋友圈所有刷到宝马广告并“弹冠相庆”的都是 iPhone 用户,Android 用户不管你用的是高贵冷艳的三星 Galaxy,还是发烧到底的小米 Note,甚至拿到了明天才会发布,号称价格 3999 的 Moto X+1 也不行。宝马可是首批加入苹果 CarPlay 的汽车厂商,真爱粉怎么可能用 Android。

  • 你太穷

  微信上你从来没发过红包,或者发的红包最多也就 100 出头,微信转账从来都是用来支付水电费,没钱买理财通。你添加到微信卡包中的团购券人均消费太低,滴滴打车的路线都是从中关村到天通苑,从天通苑再到中关村,一眼就被识破是 IT 屌。

  • 你的朋友太穷

  有钱人都是上进的,即使你有购买宝马的意愿和能力。但是如果你的朋友都不配被推送宝马广告,那你就会被算法当做一个奇异值给平滑掉了。

  • 你从来没有使用过 QQ 音乐的车载互联功能

  去年的 QQ 音乐 4.0 版本开始支持了“车载互联”功能,宝马和福特两个品牌旗下的近 30 种车型首批支持该功能。用户可以通过蓝牙将 iPhone 和车载音箱进行连接。

  • 你没有订阅汽车相关的微信公众号

  一个汽车媒体的微信公众号的没有关注过,一个车后保养 O2O 的服务号都没有订阅。

  • 你还没摇到号

  微信怎么知道我没摇到号?微信在“钱包”功能下推出“城市服务”入口,与广州市卫生局、公安局、民政局、交警队等政务机构系统连通,接入医疗、交通、公安户政、出入境等 16 项民生公共服务。

  • 你在 QQ 空间预约过红米手机

  • 你在微信上玩儿游戏从来不充值

  但是,腾讯新闻发言人张军表示,

“微信朋友圈广告仍处于内测阶段,所谓投放规则、费用标准等均属猜测。”

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